Article très intéressant à propos des capacités et possibilités de prédiction comportementale à travers les données recueillies depuis un terminal mobile. Il s’agit d’une expérimentation (dans le cadre d’une vaste étude : FUNF / Funf Open Sensing Framework ) menée par une équipe de recherche du MIT. L’objet est d’étudier les données collectées par des terminaux téléphoniques Android sur le comportement de 60 utilisateurs.
Quelques extraits :
Par exemple, si on entend quelque chose, on n’ira pas nécessairement le répéter à tout le monde. Il y a des choses qui vont rester dans la famille, d’autres choses qui ne franchiront pas les frontières du groupe d’amis restreint. Autre exemple: disons que vous avez un enfant, votre vie va changer, n’est-ce pas? Allez-vous commencer à acheter de la nourriture bio ou allez-vous acheter des aliments semblables à ceux qu’achètent vos amis originaires du même pays que vous (la moitié des participants à l’étude venait de l’extérieur des États-Unis et habitait le campus)? Les données recueillies grâce à l’expérience nous ont permis de comprendre la motivation d’un comportement ainsi que d’identifier les influenceurs au sein du groupe. C’est ce qu’on appelle la contagion sociale.
Par exemple, dans un questionnaire, un participant pouvait nous dire qu’il se considérait très proche de sa famille et particulièrement proche d’un ami X. Or, en analysant les données, on a remarqué qu’il n’avait pas appelé ni vu sa famille durant plusieurs mois et qu’il voyait davantage son ami Y que son ami X. Les données sont bien réelles alors que ce que l’on dit sur nous-mêmes est parfois déformé par notre volonté de projeter une image en particulier.
Il est évident que plusieurs industriels se penchent sérieusement sur ces nouvelles approches, avec pour objectif ultime, la modélisation d’un schéma de fixation des prix sur une base comportementale, mise à jour en temps réel. Ceci nous amène indéniablement à se poser la question de la protection de la vie privée et les limites qu’il est nécessaire de décrire et mettre en oeuvre pour éviter les dérives.
