En complément à la publicité et aux relations publiques, les leaders d’opinion sont utilisés pour influencer les consommateurs et diffuser de nouvelles idées. Ces leaders ont généralement le pouvoir, selon leur crédibilité, d’accélérer ou de bloquer une idée ou une innovation, par exemple par le biais de l’espace rédactionnel dans les médias, en s’exprimant dans des articles de presse, ou des émissions de radio et de télévision. Leur influence s’avère assez similaire dans les nouveaux réseaux sociaux en ligne comme Facebook et MySpace.
Le Temps (05/06/09)
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